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All tigers

Alexis Robillard All Tigers

« C’était il y a pratiquement deux ans. Ma fille pré-ado commençait à s’intéresser au maquillage : d’un côté des marques très tendance, mais pas si green, de l’autre, des marques green pas très tendance...
Vous avez certainement déjà vu ce chiffre : au cours de sa vie, une femme pourrait ingérer jusqu’à 2kg de rouge à lèvres : c’est-à-dire 2kg de dérivés de pétro-chimie, d’autres composants chimiques discutables, des ingrédients d’origine animale pas vraiment identifiable sur le packaging…

Et si on imaginait le ROUGE À LÈVRES PARFAIT, aussi green que stylé ?
J’ai choisi la démarche la plus évidente selon moi : construire le projet avec les futures utilisatrices.
Sur la page Instagram @alltigers_organics, elles ont pris le pouvoir, commenté et approuvé chaque décision importante (formules, design, couleurs...) pour créer un rouge à lèvres qui soit aussi en accord avec leurs convictions, à commencer par une formulation naturelle.
L’envie, aussi, de tenir un discours différent sur les femmes, célébrer leur force, leur courage, leur détermination, mais sans occulter les menaces qui pèsent sur leurs libertés de parler et d’agir. Si puissant et pourtant menacé, comme le tigre… We are all tigers ! C’est comme ça qu’est né . »
Alexis Robillard, fondateur de All Tigers